Votre liseuse lit par-dessus votre épaule
Lecteurs, soyez prévenus : votre liseuse en dit
long sur vous. Votre vitesse de lecture, la page à laquelle vous abandonnez un
livre ou encore les passages que vous surlignez, tout est collecté. Des données
très précieuses pour les éditeurs.
L'un des
avantages de Kindle, la liseuse d’Amazon, c’est qu’on peut facilement souligner
un passage, à peu près comme on le faisait au crayon dans la marge d’un livre
imprimé. Autrefois, ces petites notes dans les marges restaient une affaire
privée, à l’abri dans votre bibliothèque. Mais aujourd’hui, le Kindle les
envoie directement au siège d’Amazon, où l’on suit attentivement où et par qui
les livres électroniques sont annotés. Par exemple, la phrase "Because
sometimes things happen to people and they’re not equiped to deal with
them" [Parce qu’il arrive parfois des choses aux gens et qu’ils ne sont
pas équipés pour y faire face], dans The Hunger
Games de Suzanne Collins [paru chez Pocket Jeunesse, 2009] a été
surlignée par plus de 17 000 personnes, révèle la liste des "Most
highlighted passages" [les passages les plus surlignés] sur le site
Internet amazon.com.
Mais les
traits de crayon numériques ne sont pas les seules informations sur les
utilisateurs que le Kindle transmet au siège de l'entreprise : les fabricants
de liseuses lisent tranquillement par-dessus votre épaule. Presque toutes les
applications de lecture et bon nombre de liseuses renvoient à leur fabriquant
un écho sur la façon dont un livre est lu. Principalement, elles permettent de
savoir si le livre est lu, et, dans le
cas contraire, à quelle page d’Ulysses
[de James Joyce] la plupart des lecteurs décrochent. Quel chapitre d’un livre
sur le management est le premier à être mis en mémoire ? Quels sont les
thèmes les plus recherchés dans une encyclopédie numérique ? Combien de
temps faut-il à un lecteur moyen pour lire le dernier tome de The Hunger Games ? (Nous le savons :
sept heures). Comment les lecteurs absorbent-ils les trois tomes de Fifty Shades of Grey [roman américain à
succès, version française à paraître]? (L’un après l’autre, ils vont aussi vite
que s’il ne s’agissait que d’un seul livre).
La
librairie américaine Barnes & Noble a déjà établi, grâce à sa liseuse
appelée Nook, que les ouvrages qui ne relèvent pas de la fiction se lisent la
plupart du temps par bribes, tandis que les romans fantastiques sont lus d’une
traite.
- Des livres sur mesure
Une
entreprise comme Amazon fait signer aux utilisateurs du Kindle une autorisation
lui permettant d’utiliser leurs données de lecture. Toujours est-il que ces
informations sont très précieuses sur un marché des livres très affaibli car
lorsqu’un éditeur connaît notre manière de lire, il peut en tenir compte et
adapter ses livres.
Ainsi,
Jim Hilt, vice-président de Barnes & Noble et responsable des livres
électroniques, confiait récemment au quotidien américain The Wall Street
Journal que les négociations entre
librairies et maisons d’édition s’appuient de plus en plus sur les données de
lecture. C’est entre autres ce qui explique l'introduction des "Nook
snaps", petits livres numériques sur un seul sujet, conçus sur mesure pour
ceux qui ont tendance à perdre le fil face à des ouvrages trop généraux et trop
épais.
Grâce
aux millions d’utilisateurs du Nook, Jim Hilt dispose de beaucoup plus de
données qu’il ne peut traiter. Sur le marché néerlandais des livres
électroniques, dont la croissance est nettement plus calme, moins
d'informations sont disponibles, explique Timo Boezeman, éditeur numérique de
la maison d’édition A.W. Bruna. Le Weekbladpers Groep, auquel appartient Bruna,
a lancé sur le marché en mai l’application Leesditboek [littéralement,
Liscelivre], qui propose des informations sur les titres qui viennent de
paraître, des chapitres à l’essai et un livre électronique à lire gratuitement
pendant une semaine.
L’application
Leesditboek n’a pas uniquement pour but d’amener les lecteurs à lire les livres
de la maison d’édition. Elle génère aussi des informations sur les
comportements de recherche et de lecture des utilisateurs. Quand, par exemple,
prennent-ils la décision de se procurer un livre dont ils ont lu un chapitre à
l’essai ? Dans quelle mesure lisent-ils ces chapitres ?
- Précieuses données
Les
informations sur la lecture vont acquérir une importance croissante, estime
Timo Boezeman. "Nous allons devenir de plus en plus numériques. Bientôt,
quand les modèles de lecture numérique diffusés en continu vont arriver sur le
marché, nous pourrons avoir une idée encore plus précise de ce que font les
lecteurs." Plus besoin de télécharger un livre, on pourra alors le lire en
ligne.
La
valeur commerciale des données va augmenter, prédit-t-il. Jusqu’à présent,
Bruna n’a pas encore proposé de vendre des données de lecture. "Quand
l’intérêt pour ces données va s’amplifier, ce marché pourra se développer. Mais
il se peut aussi que les entreprises cherchent justement à mieux protéger ces
données, à les garder à l’abri du regard de la concurrence."
"De
nos jours, les gens connaissent le prix de tout, mais la valeur de rien",
écrivait Oscar Wilde dans Le portrait de Dorian
Gray. Cette citation est la 47e de la liste des passages les plus
annotés sur le Kindle.
Source Courrier International
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